我們知道,在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)的.因此正如其名所示,關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵.它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過程中最基本,也是最重要的一步,是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ),因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過分.然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事,要考慮諸多因素,比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān),詞語間如何組合排列,是否符合搜索 工具的要求, 盡量避免采用熱門關(guān)鍵詞等等等等. 所以說選擇正確的關(guān)鍵詞絕對是需要下一番工夫的.

　　那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢?首先, 要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理, 絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的信息時(shí)最可能使用的關(guān)鍵詞, 并一一將這些詞記錄下來. 不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會太多,相反你找到的關(guān)鍵詞越多,用戶覆蓋面也越大,也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞.

　　我們經(jīng)常聽到這樣的事例:一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前 20 名,業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來的 10 倍.而另一家公司排名同樣也在前 20 位,可業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒變化.是什么造成了如此大的差異?原因很簡單, 就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞, 而后者在這方 面則犯了致命的錯(cuò)誤.這一事例說明,正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要.

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　　■ 選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　對一家企業(yè)來說, 挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān). 不要聽信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳,那樣做不僅不道德,而且毫無意義.試想一個(gè)查找 "Monica Lewinsky"的人,會對你生產(chǎn)的醬油感興趣嗎?當(dāng)然不.必須承認(rèn),有時(shí)這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪問量,但既然你目的是銷售產(chǎn)品,不是提供免費(fèi)的小道消息,那么靠這 種作弊手段增加訪問量又有何用呢?

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　　■ 選擇具體的關(guān)鍵詞

　　我們在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞, 而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類,盡可能選取具體的詞.比如一家銷售木工機(jī)具的廠家, "Carpenter Tools"不是合適的關(guān)鍵詞,"Chain Saws"則可能是明智的選擇. 有人會問,既然"Carpenter Tools"是集合名詞,涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品,為什么不用?我們 不妨拿 Carpenter Tools 到 Google 一試,你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在 6 位數(shù)以上(實(shí)際數(shù)字 為 189,000),也就是說你的競爭者有近 200,000 個(gè)!想在這么多競爭者當(dāng)中脫穎而出幾 乎是"不可能完成的任務(wù)".相反,"Chain Saws"項(xiàng)下的搜索結(jié)果則少得多(69,800 個(gè)),你 有更多的機(jī)會排在競爭者的前面

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　　■ 選用較長的關(guān)鍵詞

　　與查詢信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反, 在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長形態(tài), 如可 以用"games"的時(shí)候,盡量不要選擇"game".因?yàn)樵谒阉饕嬷С謫卧~多形態(tài)或斷詞查詢的情況下,選用"games"可以保證你的網(wǎng)頁在以"games"和"game"搜索時(shí),都能獲得被檢索的機(jī)會.

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　　■ 別忘錯(cuò)拼的單詞?

　　不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯(cuò)誤拼寫,如"contemorary modern coffee tables",提醒我們別忘將之納入關(guān)鍵詞選擇之列.其理論是,有些單詞經(jīng)常被用戶拼錯(cuò), 考慮到一般人不會以錯(cuò)別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞, 因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅, 以錯(cuò)拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁,那么一旦遇到用戶再以這個(gè)錯(cuò)別字進(jìn)行搜索,你就會高高在上,

　　昂然屹立于搜索結(jié)果的前列! 事實(shí)果真如此嗎?

　　首先我們還是來看看上述例子錯(cuò)在哪里吧."contemorary"實(shí)為 "contemporary",雖為一個(gè)字母之差,但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了.奇怪的是根據(jù)關(guān)鍵詞監(jiān)測統(tǒng)計(jì)報(bào)告,"contemorary"在兩個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)次數(shù)達(dá)66次之多!那么我們趕快將它列 入關(guān)鍵詞清單嗎?且慢. 我們先分析一下有誰會經(jīng)常寫錯(cuò)別字吧. 是受過良好教育的正規(guī)商家嗎?可能性不大,畢竟"contemporary"不是艱澀的拉丁文借用詞嘛.看來象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大.憑心而論,他們會是你珍貴的客源,但不大可能成為你理想的商業(yè)合作伙伴.

　　反過來,如果一個(gè)潛在的客戶偶然手誤拼錯(cuò)了單詞,卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在眼前,而且那個(gè)錯(cuò)別字被多次顯著地以粗體字顯示, 他會做何反應(yīng)?他會象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂?還是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問?他會認(rèn)為一個(gè)連基本文法都掌握不好的廠家, 其實(shí)力實(shí)在值得懷疑.所以,錯(cuò)拼的關(guān)鍵詞是個(gè)陷阱,采用時(shí)我們一定要三思.

　　而且,目前一些搜索引擎(如 Google)都增加了自動(dòng)拼寫檢查功能,當(dāng)用戶輸入錯(cuò)別字時(shí), 系統(tǒng)會自動(dòng)提供正確的詞語選擇. 當(dāng)用戶意識到自己出錯(cuò)時(shí), 大部分都傾向于按提示的正確 關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索.所以現(xiàn)階段來看,以錯(cuò)拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁已基本上失去了意義.

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　　■ 尋找關(guān)鍵詞技巧

　　作為網(wǎng)站擁有者, 你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人, 所以你總是能找到最能反映自身業(yè)務(wù) 特點(diǎn)的關(guān)鍵詞.但單靠自己的努力有時(shí)難免會有些遺漏,這時(shí)你不妨來到搜索引擎上,找到 競爭對手的網(wǎng)站,看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞,你也許會從中得到一些啟發(fā)的.

　　此外, 借助一些關(guān)鍵詞自動(dòng)分析軟件, 可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁中提取適合的 關(guān)鍵詞, 使你的工作效率成倍地提高, 我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關(guān) 鍵詞,從而大幅擴(kuò)充我們的關(guān)鍵詞列表

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　　■ 停用詞/過濾詞(Stop Words/Filter Words)

　　這兩者意義一樣,都是指一些太常用以至沒有任何檢索價(jià)值的單詞,比如"a","the","and", "of","web","home page"等等.搜索引擎碰到這些詞時(shí)一般都會過濾掉.因此為節(jié)省空間, 應(yīng)盡量避免使用這一類的詞, 尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方. (如想驗(yàn)證上述規(guī)則, 你可以試著在搜索引擎中以"stay the night"查詢.你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞"the"雖與搜索條件匹 配,但并未以粗體字顯示,說明它被忽略掉了.)

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　　■ 把關(guān)鍵詞重復(fù)1000次

　　既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素,我們何不將它重復(fù)個(gè)1000 次,這樣不是 即簡單又有效嗎?打住.殊不知這可是搜索引擎"石器時(shí)代"的做法,在當(dāng)時(shí)的確奏效,現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄.

　　那時(shí)典型的做法是:"關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞......".重復(fù)次數(shù)越多,網(wǎng)站排位越靠前.于 是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關(guān)鍵詞重復(fù)大賽.你重復(fù) 500 次不算多,我來 600 次, 而將關(guān)鍵詞重復(fù)上千次的也不乏其人. 搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性, 忍無可忍之際終于站出來,警告那些事情做過了頭的網(wǎng)站,如果繼續(xù)執(zhí)迷不悟,不僅達(dá)不到目的,還有可能被處極刑——永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒之門外!

　　所以不要刻意過分重復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞,尤其不要在同一行連續(xù)使用某個(gè)關(guān)鍵詞 2 次以上.在使用關(guān)鍵詞時(shí),要盡量做到自然流暢,符合基本的文法規(guī)則.

　　壞代碼傷害你的搜索引擎排名

　　壞代碼傷害你的搜索引擎排名簡單的網(wǎng)頁錯(cuò)誤會引起搜索引擎蜘蛛不正確索引頁或者完全放棄些頁.檢查你的代碼和連接在上穿之前.TML代碼錯(cuò)誤能負(fù)影響你的搜索引擎排列? 大多數(shù) web 站點(diǎn)管理員沒意識 搜索引擎的要求占中心地位壞代碼能用幾種方式傷害搜索引擎的站點(diǎn). 搜索引擎在尋找在主要 HTML 的關(guān)鍵字和相關(guān)條件時(shí),如果遇到他們不能理解的html,蜘蛛將降低你的頁等級或者離開你的這個(gè)頁. 象一個(gè)不好安置的標(biāo)簽?zāi)菢拥腻e(cuò)誤 ,標(biāo)簽安置在身體處內(nèi)而不是頭部分 - 能引起蜘蛛忽視標(biāo)簽,降低你關(guān)聯(lián)性得分和隨后排列. 其他網(wǎng)頁上的錯(cuò)誤在也能限制搜索引擎索引你的站點(diǎn). 損壞的連接 將成為蜘蛛的路障,破壞搜索引擎蜘蛛索引正文和跟隨的連接. 如果他們來你的網(wǎng)站并且遇到中斷的連接, 他們將不能完全索引站點(diǎn),甚至他們放棄這個(gè)網(wǎng)站( 他們更多的網(wǎng)站在 等待索引, 為什么浪費(fèi)時(shí)間在一個(gè)弄斷連接的網(wǎng)站上呢?! ) 一有理解力很強(qiáng)的專業(yè)工程師,在搜索引擎中的排名方面立即注意到下降并且證實(shí)原因是一 HTML 錯(cuò)誤. 他修理錯(cuò)誤并且再提交頁. 幾周以后他恢復(fù)了他的搜索引擎中的排名. 錯(cuò)誤也在目錄里受傷! 在你的代碼里的錯(cuò)誤和問題, 將阻止搜索引擎工作 - 它也能影響目錄. 錯(cuò)誤怎樣進(jìn)入代碼?我的web 站點(diǎn)管理員知道代碼 - 他將不犯錯(cuò)誤. " 不, 不故意,但是讓我們考慮你的web 站點(diǎn)管理員操作的工作環(huán)境. 有限的時(shí)間,多人分工合作, 壓力經(jīng)常不斷改進(jìn)網(wǎng)站 - 事實(shí)是 web 站點(diǎn)管理員的世界是忙碌和高的壓力. 疲倦 web 站點(diǎn)管理員盡力保持不落,有時(shí),一個(gè)很小的錯(cuò)誤將改變網(wǎng)站使改變高速旋轉(zhuǎn). 考慮這腳 本 - 你銷售部門交給你web 站點(diǎn)管理員一些偉大的新的主頁. 他們已經(jīng)用你的公司的搜 索引擎最優(yōu)化專家協(xié)調(diào)并且已經(jīng)策略上把關(guān)鍵字安置在新正文里. 試圖是小心的, 你的 web 站點(diǎn)管理員提交了任務(wù),增加新正文, 但是偶然切斷一次段落花筆涂畫的關(guān)閉的方括號, 因此你的正文看起來象這樣:你關(guān)鍵字富有正文那銷售和SEO加在一起當(dāng)這個(gè)搜索引擎讀你的頁而沒有關(guān)閉時(shí),括起來,它以為 全部富有關(guān)鍵字的正文是一個(gè)段落標(biāo)簽的屬性 - 并且忽視它 . 搜索引擎強(qiáng)調(diào)在你頁上的可見正文和這盡可能完善正文,明確增加推進(jìn)你站點(diǎn)關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字, 你剛剛丟失一巨大機(jī)會證明你的關(guān)聯(lián)性給搜索引擎. 這能花費(fèi)你多少金錢才能在搜索引擎提高到一個(gè)原本沒 有錯(cuò)誤的排名和本應(yīng)該有的網(wǎng)站流量.